Van de eerste schetsen tot de uiteindelijke flessen, oprichtster Abi Reid vertelt ons alles over de frisse nieuwe look van het merk.
Vanaf dag één wilde Abi ervoor zorgen dat alles wat je al geweldig vond, zo bleef. “De formules zijn niet veranderd. Ze doen nog steeds wat ze altijd al hebben gedaan – ze helpen je je zelfverzekerd te voelen over je natuurlijke haar. Ze zitten alleen in een verpakking die meer bij ons, en meer bij jou past.”
“Deze rebranding is geïnspireerd op de dingen waar ik het meest van houd,” vervolgde Abi. “Het strand en natuurlijk zee glas. We wilden de organische vormen van de oceaan weerspiegelen. Denk aan zachte bochten en door het getijde gevormde vormen.”
En zo ontstond het concept voor een gloednieuwe verpakking – "Ik wist al vroeg dat we niet zomaar een fles konden kiezen en er een etiket op konden plakken," zei Abi. "Golvend haar heeft beweging en karakter, en ik wilde dat onze verpakking dat zou weerspiegelen."
Geïnspireerd door de unieke kleuren en vormen van zeeglas betekende een extra speciaal proces. "We hebben uiteindelijk volledig op maat gemaakte mallen gemaakt, waarbij we de flessen vormden met zachte, golfachtige rondingen om zeeglas en natuurlijke textuur te weerspiegelen". Deze producten zijn echt ontworpen om er net zo goed uit te zien op je badkamerplanken als in je haar!
Wat de praktische kant betreft, zegt Abi: “Ik heb goed geluisterd naar de feedback van de klanten. Eenvoudiger te gebruiken flessen. Duidelijkere etiketten. Kleine veranderingen die een groot verschil maken.”
En het kleurenpalet? “Ik wilde zachte, kalme kleuren die moeiteloos en natuurlijk aanvoelden, net als je golven”. Oceaanpoederblauw staat naast botergeel en aardetinten zoals truffel, papier en leisteen om een strakke, ingetogen look te creëren.
Een nieuwe look vraagt om een fotoshoot die daarbij past... vorig jaar organiseerde het team een dag in Londen om Merwave 2.0 te presenteren, met modellen die waren geselecteerd om haartypen, lengtes en kleuren te vertegenwoordigen, voor echte resultaten zonder haarretouchering! Een productshoot om te laten zien hoe goed de formules er op de plank uitzien, volgde al snel, en hier zijn de resultaten...
